Айдентика

Айдентика — это совокупность визуальных и смысловых элементов, с помощью которых бренд выражает свою индивидуальность. Она помогает компании выглядеть узнаваемо и последовательно на всех носителях — от упаковки товаров до сайта.

Айдентика помогает бренду выделяться, быть узнаваемым и вызывать доверие. С ее помощью компания формирует свой образ в глазах аудитории — от серьезного и надежного до дружелюбного и творческого.

Кроме того, устойчивая визуальная система облегчает запоминание бренда и упрощает коммуникацию — клиенты быстрее понимают, с кем имеют дело и чего ожидать. Правильное использование айдентики также повышает лояльность и способствует росту продаж, создавая эмоциональную связь с брендом.

Логотип

Главный визуальный символ бренда. Может быть текстовым (например, Яндекс), графическим (Nike) или комбинированным (Самокат). Логотип помогает быстро узнать и запомнить компанию, он работает как лицо бренда. Именно с него чаще всего начинается визуальное знакомство аудитории с продуктом.

Цветовая палитра

Один или несколько фирменных цветов, которые помогают бренду выделяться. Например, фиолетовый у Milka или желтый с черным у Билайн.

Цвета не только делают бренд узнаваемым, но и передают настроение, ценности или характер компании. Красный может ассоциироваться с энергией, силой и решительностью, черный — с уверенностью и технологичностью и так далее.

Шрифты

Шрифты тоже отражают характер бренда. Так, строгие часто используются банками, мягкие — брендами детских товаров.

Графические элементы

Дополнительные визуальные элементы, такие как линии, формы или паттерны, которые дополняют логотип и создают целостный образ бренда. Например, квадраты в айдентике Microsoft символизируют разнообразие продуктов и их интеграцию.

Фирменный стиль носителей

Это то, как бренд представляется на различных носителях — упаковке, сайте, витринах и так далее. Например, упаковка Apple всегда лаконична, а пакеты «Золотого Яблока» становятся узнаваемыми благодаря своему неоново-зеленому цвету.

Маскоты

Это персонажи, которые представляют бренды: нарисованные люди (Мистер Пропер), животные (Честер, который любит Cheetos) или даже предметы (Красный и Желтый — драже M&M's). Маскоты делают бренд дружелюбным и запоминающимся.

Вербальная айдентика

Часть фирменного стиля, которая включает в себя особенности речи и коммуникации бренда. Это могут быть слоганы, стиль текста, тон общения с аудиторией, а также уникальные фразы и термины, которые бренд использует в рекламе, на сайте и в социальных сетях.

Носители айдентики — это объекты, на которых отображаются элементы фирменного стиля. Это может быть как физическая продукция, так и цифровые ресурсы. Важно, чтобы элементы айдентики использовались на всех носителях последовательно и с единой стилистикой, чтобы сохранить целостность бренда.

Продукция и упаковка

Логотип, фирменные цвета и шрифты на упаковке должны быть четкими и запоминающимися, чтобы продукт легко выделялся среди конкурентов. Пример: упаковка молока или сметаны «Простоквашино», где изображение знаменитого кота Матроскина и фирменные цвета делают продукт легко узнаваемым.

Сайт и мобильные приложения

Цифровые носители айдентики, которые всегда на виду у пользователей. Тут важно, чтобы дизайн был простым и современным. Например, приложение Т-банка использует фирменные цвета и шрифты, создавая единый стиль для бренда.

Реклама

В рекламе, будь то интернет, телевизионные объявления, газеты или билборды, использование элементов айдентики помогает потребителям моментально распознать бренд, ассоциировать его с конкретными ценностями и легко запомнить рекламное сообщение.

Полиграфия

Элементы айдентики активно используются при оформлении визиток, флаеров, афиш, журналов и других полиграфических материалов как для рекламных, так и для корпоративных нужд.

Точки продаж

Витрины, полки и вывески в точках продаж тоже оформляются в едином стиле. Например, если вас провести по магазинам вслепую, вы без труда сможете отличить «Пятерочку» по ее фирменному оформлению. Помимо интерьера, айдентике обычно соответствует и униформа сотрудников.

Мерч и сувениры

Одежда, аксессуары, канцелярия и другие брендированные предметы — отличный способ укрепить связь с аудиторией. Яркий мерч и сувениры повышают узнаваемость бренда и превращает клиентов в его «амбассадоров».

Обычно выделяют два основных вида айдентики — классическую и динамическую. Они отличаются по подходу к визуальной системе и использованию элементов.

Классическая

Логотип, шрифты, цвета и другие элементы оформляются по четким правилам. Обычно такую айдентику используют крупные корпорации или франшизы. Так, оформление рекламы, интерьера, униформы сотрудников «Вкусно — и точка» строго регламентировано и одинаково в любом городе России.

Динамическая

Здесь нет жестких ограничений — фирменные элементы могут меняться в зависимости от повода, аудитории или канала коммуникации. Главное — сохранить узнаваемость, даже если стиль немного трансформируется. К примеру, Google адаптирует логотип под праздники и важные события, но остается узнаваемым.

Гайдлайн — это документ с правилами использования визуальных элементов бренда. В нем указано, как правильно применять логотип, цвета, шрифты, изображения и другие элементы на разных носителях — от упаковки до сайта. Такой документ нужен, чтобы стиль бренда всегда оставался единым и узнаваемым.

Прежде чем приступить к визуальной части, дизайнеры изучают ценности компании, ее миссию, позиционирование на рынке и целевую аудиторию. Нужно четко ответить на вопросы: чем бренд отличается от других? какие эмоции он должен вызывать? кому он говорит?

На основе этих ответов формируется визуальный стиль: подбираются цвета, шрифты, графика, тон оформления. Все это должно быть связано с характером бренда и вызывать у аудитории нужные ассоциации. 

• Понимать цели и ценности бренда.
• Анализировать целевую аудиторию.
• Уметь работать с формой, цветом, пропорциями, контрастом.
• Иметь навыки работы с типографикой.
• Уметь создавать логотипы и графику — от простых символов до комплексных визуальных систем.
• Владеть графическими редакторами — в первую очередь Adobe Illustrator и Photoshop.
• Следить за трендами.

Освоить все это вы можете на программах графического дизайна в Академии Pentaschool. Вы получите все необходимые компетенции на практике и создадите первые работы для своего портфолио. Звоните по номеру 8 800 550-76-72, заказывайте обратный звонок на сайте или пишите в наш чат в WhatsApp, чтобы записаться на обучение или задать вопросы специалистам.