Брендинг

Это процесс создания и формирования образа бренда в восприятии аудитории. Он включает все, что помогает компании стать узнаваемой: от названия и логотипа до тона общения и визуального стиля. 

Брендинг помогает компании выделиться на фоне конкурентов и закрепиться в памяти аудитории. Он формирует нужное восприятие бренда — вызывает доверие, подкрепляет репутацию, создает эмоциональную связь. Благодаря этому покупатель выбирает не просто товар, а конкретную марку, с которой у него уже есть ассоциации.

Брендинг включает в себя несколько элементов, которые связаны между собой и дополняют друг друга, чтобы создавать целостный и понятный образ бренда.

Название 

Это первое, с чем сталкивается человек при знакомстве с компанией. Хорошее название легко произносится, запоминается и может нести в себе скрытый смысл. Например, WhatsApp объединяет фразу «What’s up?» (приветствие на сленге) и слово app (приложение), что делает его и дружелюбным, и функционально уместным.

Логотип

Графический знак, который визуально представляет бренд. Он может быть текстовым, графическим или комбинированным.

Цветовая палитра

Фирменные цвета усиливают узнаваемость и вызывают нужные ассоциации. Например, красный у МТС воспринимается как энергичный и уверенный, а зеленый у Сбера — как спокойный и надежный.

Шрифты

Фирменные шрифты используются в логотипе и коммуникации. Они должны отражать стиль бренда — деловой, дружелюбный, прогрессивный и т. д.

Стиль коммуникации (Tone of voice)

То, как бренд «разговаривает» с аудиторией: официально, дружелюбно, с юмором или по-деловому. Например, «Тинькофф» часто общается легко и неформально, а «Аэрофлот» придерживается более официального стиля.

Ценности бренда

Это то, что стоит за визуалом: миссия, философия, цели. Ценности определяют характер компании, помогают сформировать эмоциональную связь с аудиторией и отличиться от конкурентов не только внешне, но и по смыслу. Например, бренд может транслировать экологичность, заботу о семье или стремление к инновациям. Когда ценности бренда совпадают с ценностями потребителей, это усиливает доверие и формирует лояльность.

• Бренд-менеджер
  Отвечает за развитие бренда и контроль всех его проявлений. Следит за тем, чтобы бренд оставался последовательным и узнаваемым.

• Графический дизайнер
  Разрабатывает визуальные элементы: логотип, цветовую палитру, шрифты, фирменный стиль. Его задача — передать характер бренда через визуал.

• Копирайтер
  Придумывает название бренда, слоганы и тексты, которые отражают его тональность и ценности. Формирует «голос» бренда.

• Маркетолог
  Анализирует потребности целевой аудитории, сегментирует рынок и разрабатывает стратегии для привлечения и удержания клиентов.

• PR-менеджер
  Управляет общественным восприятием бренда: отвечает за создание и поддержку положительного имиджа компании через СМИ, пресс-релизы, события и взаимодействие с инфлюенсерами. 

1. Исследование
   На этом этапе важно понять, что происходит на рынке, кто является конкурентами и целевой аудиторией. Проводится анализ текущих трендов, предпочтений клиентов и сильных/слабых сторон конкурентов. Это фундамент для всех дальнейших шагов. На этом этапе работают аналитики, маркетологи и специалисты по исследованию рынка.

2. Формирование стратегии
   После того как собрана информация, нужно выработать стратегию. Здесь определяются миссия, ценности, позиционирование бренда и его уникальное торговое предложение. Это основа, на которой будет строиться вся коммуникация и взаимодействие с аудиторией.

3. Разработка визуальной и вербальной айдентики
   Теперь, когда стратегия готова, начинается создание визуальных и словесных элементов бренда: логотипа, шрифтов, цветов, слогана, tone of voice и других. Этим занимаются дизайнеры и копирайтеры.

4. Реализация и внедрение
   На этом этапе бренд «выходит в свет». Он начинает взаимодействовать с потребителями и становится видимым, начинается запуск продукции, сайтов и приложений, ведение страниц в социальных сетях, проводятся рекламные кампании и PR-мероприятия.

5. Мониторинг и развитие
   Брендинг — это постоянный процесс, потому что рынок, технологии и потребности людей постоянно меняются. В связи с этим бренду нужно адаптироваться, чтобы оставаться актуальным. Для этого нужно постоянно собирать обратную связь, следить за реакцией аудитории и трендами,  корректировать стратегию. 

Он может быть не нужен тем, кто не работает с широкой аудиторией и не нуждается в узнаваемости. Например, производственной компании, которая делает детали для одного завода и работает только с ним. Тем не менее, большинству компаний брендинг полезен, поэтому даже стартапы часто занимаются им с самого начала.

Брендинг помогает создать уникальный и запоминающийся образ не только для бизнеса. Вот кому еще он может быть полезен:

• Публичным личностям
  Для того, чтобы построить индивидуальный стиль и усилить личный имидж. 

• Государственным и муниципальным организациям
  Помогает улучшить репутацию и повысить доверие населения.

• Проектам и мероприятиям
  Важен для создания единого визуального образа, который помогает выделить проект или событие на фоне других. 

• Политическим партиям, движениям и кампаниям
  Способствует созданию узнаваемости и четкому позиционированию, важному для привлечения поддержки.

• Некоммерческим организациям и благотворительным фондам
  Помогает привлекать внимание к важным социальным вопросам и повышать уровень доверия у благотворителей и волонтеров.

• Города и регионы
  Создание привлекательного образа для привлечения туристов, инвесторов и новых талантов. 

Вот основные компетенции, которые необходимы дизайнеру для успешного создания айдентики:

• Понимание принципов колористики и композиции.
• Навыки работы с графическими редакторами.
• Развитый эстетический вкус и насмотренность.
• Понимание основ брендинга и маркетинга.
• Умение работать с разными носителями и адаптировать под них визуальный контент.

Научиться всему этому вы можете на онлайн-курсах графического дизайна Академии Pentaschool. С поддержкой экспертов-практиков вы выполните свои первые работы, которые сможете добавить в портфолио. Программы подходят как для новичков в дизайне, так и для специалистов с опытом. Записывайтесь по телефону 8 800 550-76-72, заполняйте форму на обратный звонок на сайте или обращайтесь через наш чат в WhatsAppб.