Бриф

Бриф — это краткий документ с основными сведениями о проекте, который помогает всем участникам понять задачу. Простыми словами, это анкета для клиента, которую он либо заполняет сам, либо отвечает на вопросы в ходе интервью с дизайнером. Цель брифа — передать ключевую информацию: что нужно создать, для кого, в каких условиях и с какими ограничениями.

Бриф делает работу над дизайном более понятной, структурированной и эффективной. Он помогает зафиксировать вводную информацию и базовые договоренности между заказчиком и исполнителем, а также экономит время на лишние созвоны, уточнения и пересогласования, потому что ключевые моменты уже прописаны на старте. Кроме того, бриф помогает определить цели проекта и критерии, по которым в дальнейшем будет оцениваться результат. 

Бриф нужен всем дизайнерам — вне зависимости от направления. Например, графическому дизайнеру он помогает понять, какие визуальные элементы подойдут бренду. Интерьерному дизайнеру — изучить образ жизни клиента, бюджет, предпочтения по стилю и функционалу пространства. Дизайнеру упаковки — узнать особенности продукта и места его продажи и так далее.

Информация о клиенте

Здесь указываются базовые сведения о заказчике: название компании или имя, сфера деятельности, история, ценности. Это помогает дизайнеру понять, с кем он работает, и подобрать подходящий визуальный язык. Особенно это важно, если речь идет о создании айдентики или материалов, связанных с брендингом.

Цель работы

Нужно обозначить, какой результат ожидается от дизайна: привлечь клиентов, повысить продажи, улучшить восприятие бренда или, например, обновить устаревший визуал. Понимание цели помогает решить конкретную задачу бизнеса.

Виды и объем работ

Определяется, какие именно материалы нужно создать — логотип, упаковку, баннеры, интерфейс сайта и т. д. Также важно обозначить, сколько вариантов потребуется, нужно ли адаптировать под разные форматы, языки или носители. Это помогает оценить объем задачи и грамотно распределить время и ресурсы.

Целевая аудитория

Кто будет видеть и использовать результат работы? Здесь описываются возраст, пол, интересы, поведение, уровень дохода и другие характеристики целевой группы. Например, дизайн для подростков и для деловых клиентов будет выглядеть совершенно по-разному, и эту разницу важно учитывать.

Конкуренты

Информация о компаниях с похожими продуктами или услугами позволяет избежать визуальных повторов и выделиться на фоне остальных. Иногда клиент указывает, чью стилистику он хочет обойти стороной, а чью — считает удачной. Это помогает точнее настроиться на нужный визуальный вектор.

Референсы

Вдохновляющие примеры, которые клиенту нравятся (или наоборот — не нравятся). Референсы сокращают недопонимание между дизайнером и заказчиком и помогают быстрее прийти к нужному стилю.

Носители

Уточняется, где и как будет использоваться готовый дизайн: на сайте, в печати, на одежде, в мобильном приложении, в наружной рекламе и т. д. Это важно для выбора форматов, технических требований и адаптации под конкретные условия.

Бюджет

Заранее обозначенная сумма помогает оценить реалистичность проекта и подобрать подходящий масштаб решений. Например, если бюджет ограничен, дизайнер может предложить минимально необходимый пакет.

Сроки

Указывается дедлайн и возможные этапы сдачи работы. Важно понимать, сколько времени есть на концепт, правки, финализацию и подготовку файлов. Четкие сроки защищают обе стороны от форс-мажоров.

Дополнительные пожелания

Здесь клиент может указать любые особые требования, например: «нельзя использовать красный», «логотип должен быть читаем в черно-белом», «важно, чтобы шрифт был скругленным». Иногда добавляют личные предпочтения или ограничения по стилю, контенту или форматам — это помогает сделать результат более точным.

• Документ

Один из самых распространенных вариантов — клиент заполняет файл в Word или Excel с вопросами и отправляет его дизайнеру. Такой формат удобен для хранения, пересылки и обсуждения, особенно если проект комплексный.

• Онлайн-опрос или форма

Многие студии и фрилансеры используют Google Forms, Yandex Forms или другие онлайн-сервисы для сбора информации. Это удобно: клиенту не нужно ничего скачивать, а дизайнер получает структурированные ответы в одном месте.

• Страница с брифом на сайте

Некоторые компании создают на сайте специальную страницу, где заказчик может сразу заполнить бриф и отправить ответы. Это упрощает первый контакт и делает процесс начала работы более прозрачным.

В интернете есть шаблоны брифов для разных направлений дизайна. Для начала можно взять их за основу, а затем адаптировать под специфику своей работы и конкретный проект, добавить что-то нужное или убрать лишнее.

Бриф — это вводный документ, который помогает собрать общую информацию о проекте: цели, аудиторию, пожелания клиента, визуальные ориентиры. Он нужен на старте, чтобы задать направление и понять контекст.

Техническое задание (ТЗ) составляется позже и описывает проект уже в деталях. В нем конкретно прописано, что именно нужно сделать, как, в какие сроки и с какими требованиями. То есть если бриф — это разговор о желаемом, то ТЗ — это точный план действий.

1. Отказ от заполнения брифа

Некоторые заказчики считают бриф лишней формальностью и предпочитают все обсуждать устно. В результате возникают недопонимания, правки и срывы сроков. Если клиент не хочет заполнять документ самостоятельно, предложите сделать это вместе в ходе беседы. После заполнения обязательно согласуйте документ — это поможет зафиксировать ключевые договоренности.

2. Сложный язык и профессиональные термины

Если вопросы составлены слишком сложно, клиент может не понять, что от него требуется, особенно если он не эксперт в этой сфере. В брифе рекомендуется использовать простой, понятный язык и избегать узкопрофильной лексики. Чем доступнее формулировка, тем точнее и полезнее будет ответ.

3. Закрытые или наводящие вопросы

Фразы вроде «Вам нравится зеленый цвет?» не дают развернутого понимания. Лучше спрашивать «Какие цвета точно не подходят?» или «Какие ассоциации должен вызывать дизайн?» — это помогает глубже раскрыть ожидания клиента.

4. Несогласованный итоговый документ

Даже если бриф составлен, но не утвержден заказчиком, он может быть воспринят как черновик. Обязательно отправляйте финальный вариант клиенту на подтверждение, чтобы избежать спорных ситуаций в процессе работы.

5. Отсутствие адаптации под тип проекта

Один и тот же шаблон брифа не подойдет для всех задач. Важно корректировать вопросы в зависимости от направления — например, для упаковки, интерфейсов или айдентики акценты будут разными.

На программах Академии Pentaschool вы сможете попрактиковаться в работе с брифами, когда будете выполнять задания и создавать проекты для своего портфолио. Например, на курсе «Дизайн интерьера. С нуля до первых заказов» в рамках практического задания вам нужно будет заполнить бриф вместе с учебным клиентом и в соответствии с ним подобрать референсы. 

-40% до 16 мая

Стили в дизайне интерьера

Узнать подробнее

Записаться на наши онлайн-программы вы можете по телефону 8 800 550-76-72. Также можно заполнить форму на обратный звонок на сайте или написать в наш чат в WhatsApp.