Кейс агентства Pearlfisher, www.pearlfisher.com
Кейсы британских агентств, которые вас удивят
Энтони вдохновляется кейсами рекламных агентств и дизайн-студий Великобритании и Европы. Достаточно потратить 5 минут на их сайтах, чтобы открыть для себя новые подходы и посмотреть на привычные вещи под другим углом.
Кейс агентства Denomination, www.denomination.com
Лондонское агентство BigFish. Помогает своим клиентам выделиться через уникальную упаковку. Обратите внимание на кейс с брендом TYRRELLS: агентство не просто работало с креативом, но и уделило большое внимание смыслам и ценностям бренда. BigFish подчеркнули английский стиль компании, их юмор и предприимчивость, а еще обратили внимание на любовь к старомодным фотографиям. Все эти элементы позволили создать упаковку, которая отличается от других не просто на уровне дизайна, но на уровне бренда.
Международное агентство Denomination. Компания специализируется на брендинге напитков и работает с клиентами со всего мира. Их кейсы отличаются поразительной простотой. Отличный пример — оформление бутылок производителя вин Larry Cherubino. Этикетка без графики с одним только изображением яйца интригует, запоминается и становится отличным идентификатором для сомелье и ценителей вин. Но при чем тут яйцо? Дело в том, что название бренда «Uovo» («яйцо» по-итальянски) связано с необычной формой емкости для вина. Передать уникальный процесс виноделия через этикетку и использовать коробку для яиц в качестве упаковки — это смелый и оригинальный шаг, который удивляет.
Агентство Design Bridge — это легенда в мире дизайна. Более 35 лет на рынке, более 240 наград, известные бренды среди клиентов и штаб-квартиры по всему миру. Design Bridge отличается оригинальными кейсами и любовью к рассказыванию историй через дизайн. Посмотрите на переосмысление упаковки Durex. Это откровенный и при этом легкий разговор на табуированную тему с остроумием, весельем и простотой вместо устаревшей упаковки.
Независимое креативное агентство This way up. Если вам нравятся эко-продукты, веганская и здоровая пища, обязательно посмотрите кейсы этой компании. Их визуальная эстетика отличается от большинства дизайн-агентств, они часто используют рисунки и работают с брендами будущего. Обратите внимание на кейс Teaforia — он не похож на классические традиционные чайные упаковки. Агентство и бренд вместе нарушают правила рынка, чтобы привлечь молодую аудиторию с креативным взглядом.
Агентство с говорящим названием Pearlfisher («Ловец жемчуга»). Тут вы увидите изящную эстетику дизайна для жизни: агентство создает проекты со вкусом, современными ценностями и заботой о будущем. Насладитесь кейсом Bang & Olufsen. В нем дизайнеры передали эмоциональное позиционирование, соединив музыку, искусство, настроение, пространство и вдохновляющие истории. Они представили не просто продукт, а роскошный стиль жизни, где музыка сопровождает человека и дает ему уникальный опыт.
Хотите большего? Загляните на сайт агрегатора агентств Великобритании Design Intellect. ТОП-50 компаний с описанием, где вы точно найдете свой источник вдохновения.
Периодические издания
Отвлекитесь от пролистывания ленты Инстаграма и полистайте периодические издания и журналы о дизайне и не только. Посмотрите, что рекомендует читать Энтони для повышения насмотренности, поиска собственного стиля и получения визуального удовольствия.
Журнал Campaign, www.campaignlive.co.uk
Design Week. Онлайн-журнал с дизайнерскими решениями. Тут можно прочитать о новых трендах, интересных коллаборациях, работах современных дизайнеров из разных стран и крупных проектах.
Creative Review. Более широкое по тематике издание, посвящённое и графическому дизайну, и рекламе, и фильмам, и музыке, и моде, и фотографии. Тут вы найдете подборки для вдохновения, советы от экспертов и креативные идеи, как устроить творческое рабочее место.
Campaign. Еженедельный лондонский журнал, который превратился в глобальную сеть в восьми странах по всему миру. Тут много вдохновляющих идей из мира бизнеса, рекламы и творчества.
Профессиональные выставки
Энтони советует чаще посещать профессиональные выставки: этот подход идеально подойдет для тех, кто не любит сидеть дома, стремится увидеть мир во всех красках и познакомиться с коллегами из разных стран.
Salone del Mobile.Milano Moscow, salonemilano.it
Luxe Pack. Выставка посвящена упаковке премиум-продуктов. Она проходит несколько раз в год в Нью-Йорке, Париже, Шанхае и т.д. Производители демонстрируют инновационные решения и подходы к использованию разных материалов. Всегда можно увидеть что-то неожиданное.
Vinitaly. Выставка посвящена винной индустрии в Италии. Можно увидеть большое количество примеров дизайна упаковки и вдохновиться, просто находясь там. Как и Luxe Pack, выставка международная и есть возможность посмотреть на решения со всего мира.
Salone del Mobile. Выставка проходит в Милане и посвящена не какому-то конкретному типу дизайна, а продуктам и дизайну вообще. Экспонаты расположены по всему городу: в исторических зданиях, на складах, в выставочных пространствах. Организаторы продумывают выставочные маршруты. Можно увидеть большое количество дизайнерских объектов и инноваций.
Награды в области дизайна
Если вы любите смотреть церемонии вручения Оскара или ролики с «Каннских Львов», то обратите внимание на награды в области дизайна. Тут есть свой Оскар, Букеровская или даже Нобелевская премии.
D&AD Awards, www.dandad.org
D&AD. Ежегодная премия, где представлены лучшие творческие работы в областях коммерческого дизайна, рекламы и производства, которые оценивают более 400 экспертов с мировым именем.
Design Effectiveness. Эту премию вручают представители бизнеса и больше смотрят на эффективность дизайна. Награду получают дизайнеры и агентства, которые оказали влияние на успех бренда.
Pentawards. Награды вручает сообщество дизайнеров. Можно увидеть проекты разных лет и вдохновиться.
Энтони Леттерезе (Anthony Letterese)
Как стать дизайнером на международном рынке
В сентябре академия дизайна Pentaschool запускает международную годовую программу «Графический дизайн и визуальные коммуникации». В преподавательский состав входят эксперты из Италии, Великобритании, России и с Кипра.
Курс разделен на три блока:
- Базовый. Вы узнаете историю дизайна, основы типографики и верстки, пройдете теорию и психологию цвета, научитесь работать в продуктах Adobe.
- Практический. Вы узнаете основы иллюстрации и фотографии, дизайна рекламы и полиграфического производства. Вы попрактикуетесь в разработке визуальной айдентики.
- Профессиональный. Вы освоите креативную типографику, инструменты графики и дизайн коммуникаций.
Доступ к каждому блоку получают студенты, успешно сдавшие задания предыдущей ступени. В конце курса предусмотрены диплом о профессиональной переподготовке, московский сертификат Pentaschool и международный сертификат Neom.
Кроме того в академии дизайна вы найдете курсы для будущих и практикующих графических дизайнеров разных направлений. Преподаватели — практикующие специалисты, которые делятся своим опытом и поддерживают слушателей на пути к новой профессии.
