Читайте в материале:
- Дизайнер рекламы. Кто это?
- Обязанности
- Плюсы профессии
- Минусы
- Личные качества
- Где получить образование?
- Где может работать дизайнер рекламы?
- Зарплата
- Карьерный рост
Визуальная реклама – это та реклама, которую мы можем видеть: листовки, брошюры, баннеры, вывески, плакаты. Она привлекает наше внимание, даёт информацию о продукте, формирует отношение к компании. Её созданием занимаются дизайнеры рекламы. О том, в чём заключаются особенности этой профессии, где учиться, что нужно знать для работы и какие пути карьерного развития существуют, читайте в нашем материале.
Краткое описание профессии
Дизайнер рекламы – это человек, который с помощью визуальных средств доносит до покупателей информацию о продукте. От его работы во многом зависит успех маркетинговой кампании. Красивая и необычная реклама обращает на себя внимание и повышает лояльность аудитории. Дизайнер – это не художник, но он умеет использовать художественные средства таким образом, чтобы визуальная реклама смотрелась привлекательно и вызывала эмоциональный отклик у покупателей.
Специалисты, работающие в этой области, обычно выполняют сразу несколько функций. В их обязанности входит:
- разработка визуальной концепции рекламы;
- создание макета в графических редакторах;
- адаптация дизайна для разных типов носителей (полиграфии, баннеров, сувенирной продукции и т. д.);
- вёрстка;
- подготовка макета к печати.
Дизайнеры могут заниматься одновременно разными видами рекламы – наружной, интерактивной, полиграфической, упаковкой. Для этого нужно знать особенности носителей, уметь подбирать материалы и краски, понимать процесс печати. Преимуществом будет умение рисовать, поскольку одним из востребованных направлений является рекламная иллюстрация.
Обучение на дизайнера рекламы
Чтобы получить большую теоретическую базу и изучать дизайн как науку, нужно пройти обучение в вузах по направлению «графический дизайн». Подходящие программы предлагают художественные и политехнические учебные заведения. Продолжительность обучения составляет 4-5 лет, цены начинаются от 71000 рублей в год.
Получить профильное образование можно и в колледжах. Средние профессиональные учебные заведения принимают выпускников 9 и 11 классов. Занятия проходят в очной форме.
Также учиться можно самостоятельно. Необходимо изучать материалы по истории дизайна и современные направления, осваивать графические редакторы, развивать практические навыки, понимать, чем отличаются те или иные виды рекламы. Для самостоятельного обучения нужно уметь организовывать своё время и ежедневно заниматься. Главный минус – невозможность получить совет эксперта, который мог бы указать на ошибки и подсказать, что нужно делать и в каком направлении следует развиваться.
Другой вариант – пройти дистанционные курсы. Такой формат подойдёт тем, кто уже имеет образование и желает получить новую специальность. Программы рассчитаны на несколько месяцев, все занятия проходят онлайн. Слушатели получают теоретические знания и выполняют практические задания, разрабатывают собственные проекты и на практике узнают, что делает рекламный дизайнер и в чём заключаются особенности работы. Курсы не подойдут людям, которые планируют заниматься научной деятельностью, но дадут базу, необходимую для старта в выбранной сфере.
Программы Pentaschool для дизайнеров рекламы:
- «Графический дизайнер». Этот курс за 8 месяцев поможет вам освоить профессию графического дизайнера. Вы изучите базовые понятия и принципы дизайна, освоите основные инструменты работы, включая графические редакторы пакета Adobe — Photoshop, Illustrator, InDesign. Дизайну рекламы посвящен целый модуль программы. В рамках него вы узнаете, как создавать визуальные образы для рекламных сообщений и адаптировать их для размещения в интернете, на полиграфических носителях, на наружных рекламных конструкциях. В вашем портфолио после окончания курса будут рекламные концепции и макеты, выполненные под руководством экспертов.
- «Дизайнер-иллюстратор». Эта программа профпереподготовки продолжительностью 8,5 месяцев рассчитана на тех, кто хочет превратить увлечение рисованием в профессию. Она научит вас создавать персонажей, инфографику, иллюстрации для печатной продукции и разноплановой рекламы. Для своего портфолио помимо прочих работ вы разработаете рекламный макет с иллюстрацией.
- «Графический дизайн. International PRO». Это программа для тех, кто хочет стать дизайнером международного уровня. На первой ступени вы освоите базу графического дизайна, а на второй отработаете полученные знания и навыки на практике. На третьей ступени вас ждут профессиональные эксперты международного уровня из Европы и США, которые будут делиться опытом, разбирать интересные кейсы. В ходе обучения вас ждет большой блок по разработке рекламных концепций и верстке макетов.
- «Иллюстрация в рекламе». Программа подойдет тем, у кого уже есть базовая подготовка в области графического дизайна. На курсе вы научитесь создавать оригинальные иллюстрации для рекламной упаковки, этикеток, бумажных носителей (плакатов, афиш, календарей), наглядно визуализировать информацию, готовить макеты к печати. К концу обучения в вашем портфолио появится целая серия рекламных иллюстраций.
- «Дизайн рекламы от брифа к макету». Это программа повышения квалификации длительностью 1 месяц, которая подходит тем, кто уже знает базовые принципы дизайна, умеет работать в графических редакторах и хочет познакомиться с индустрией рекламы. В ходе обучения вы научитесь генерировать идеи для визуальной рекламы с учетом ее целей и аудитории, создавать рекламные макеты, адаптировать их под разные виды носителей, анализировать рекламные сообщения конкурентов.
Плюсы и минусы профессии дизайнера рекламы
Плюсы:
- Возможность работать удалённо из любой точки мира. Многие дизайнеры рекламы выполняют заказы на фрилансе, для работы не требуется их личное присутствие.
- Можно освоить профессию за несколько месяцев. Чтобы стать дизайнером рекламы, не обязательно получать высшее образование, достаточно пройти обучение на курсах с присвоением квалификации.
- Карьерный рост. Создание собственных дизайн-студий, проведение вебинаров для начинающих, работа арт-директором – эта профессия имеет множество перспектив для развития.
- Реализация творческого потенциала. Опытным специалистам часто доверяют ведение креативных проектов.
- Нет верхней границы зарплаты. Заработок в этой сфере зависит от опыта, умения находить клиентов и способности продавать свои услуги.
Минусы:
- Конкуренция. Начинающим обычно сложно получить дорогие проекты. Чтобы собрать портфолио, первое время дизайнерам приходится делать заказы за символическую плату или за отзывы.
- Необходимость развивать коммуникативные навыки. Работа с заказчиками не всегда бывает простой – у клиентов могут быть неосуществимые или просто странные идеи, невыполнимые требования или несправедливые претензии. Дизайнер рекламы должен не только уметь идти на уступки, но и знать, как отстоять свою позицию.
- Ненормированный рабочий день. Занимаясь проектами на фрилансе, придётся сталкиваться как с отсутствием заказов, так и с повышенной загруженностью.
Важные личные качества
Главные качества для работы в этой сфере – стрессоустойчивость, усердие, терпение и целеустремлённость. Новички часто разочаровываются в специальности из-за того, что болезненно реагируют на критику или не могут найти дорогих заказов.
Также дизайнер должен иметь склонность к анализу. В работе потребуется умение определять желания и боли аудитории, выявлять сильные и слабые стороны своей работы, видеть перспективы для развития. Помимо этого, нужно развивать креативность и способность находить нестандартный подход к обычным вещам, постоянно изучать новые дизайнерские технологии и следить за трендами.
Место работы
Дизайнеры рекламы могут устроиться в студию или заниматься частными проектами. В первом случае работа будет стабильной, но придётся подстраиваться под внешние условия – график, отсутствие возможности выбирать проекты, фиксированная зарплата. Также для трудоустройства может потребоваться документ об образовании.
На фрилансе можно самостоятельно выбирать заказчиков и решать, с кем сотрудничать. При хорошем знании иностранных языков можно работать с клиентами из других стран. Как правило, заказчиков интересует не образование, а наличие у фрилансера хорошего портфолио. Чтобы получать дорогие заказы на создание креативной рекламы, дизайнер должен иметь не менее 6-7 хороших кейсов и рекомендации от предыдущих клиентов.
Зарплата дизайнера рекламы
По данным HeadHunter, московские студии предлагают начинающим дизайнерам зарплату от 40000 рублей, в регионах новички получают от 35000 рублей. Специалисты с опытом работы могут зарабатывать 80000 рублей и более.
На фрилансе стоимость дизайнерских услуг не фиксирована – разработка макета наружной рекламы может стоить как 500 рублей, так и 10000. Для выполнения дорогих заказов умения работать в редакторах недостаточно. Обычно в пакет услуг входит несколько вариантов концепций, анализ целевой аудитории и конкурентов, подготовка технического задания для типографии. Чем больше обязанностей может выполнять специалист, тем выше оценивается его работа.
Карьерный рост
Существует 3 основных направления карьерного роста в этой сфере:
- Управление. В дизайн-студии можно со временем получить должность арт-директора. Для этого необходимо иметь творческое мышление, уметь управлять коллективом, прекрасно разбираться в проекте и знать особенности работы не только дизайнеров, но и всех людей, которые вовлечены в процесс.
- Своё дело. Фрилансер может развивать личный бренд – вести страницу в социальных сетях, рассказывать подписчикам о том, что делает дизайнер рекламы, консультировать и делиться лайфхаками. Через блог можно зарабатывать на рекламе или на продажах своих услуг.
- Обучение новичков. Проведение вебинаров, консультации, тренинги – опытные дизайнеры могут помогать начинающим и получать за это дополнительный доход.
Если вы хотите стать дизайнером рекламы, научиться создавать креативные проекты и сделать первые шаги на пути карьерного роста, приглашаем вас на курс «Графический дизайн в рекламе». Наши преподаватели – практикующие специалисты с большим опытом ведения проектов. Под их руководством вы пройдёте все этапы создания рекламного макета от концепции до реализации. В конце обучения у вас будет продающее портфолио, которое поможет найти первых заказчиков или устроиться на работу в дизайн-студию.
