Италия — мировой центр дизайна, страна, которая устанавливает стандарты моды. Это родина крупнейших модных домов — Prada, Giorgio Armani, Versace. Многие бренды стремятся соответствовать итальянскому уровню. Не стал исключением и носочно-чулочный бренд Collirossi, над созданием которого работала команда экспертов из России и Италии. Об истории его создания, философии и позиционировании читайте в нашем материале.
Создание бренда премиум-класса
К агентству NEOM обратилась известная компания, работающая в чулочно-носочной индустрии. Компания позиционировалась в среднем ценовом сегменте и уже имела хорошее ценностное предложение. Перед командой стояла задача — создать новый итальянский бренд в дорогом ценовом сегменте и выразить характер бренда в уникальном дизайне.
Шаг 1. Разработать позиционирование бренда
На этом этапе была определена целевая аудитория бренда. Это люди, которым недостаточно немецкого качества или французской изысканности. Они внимательны к деталям, искушены в дизайне и ценят итальянский стиль. С помощью деталей эти люди стремятся выразить свою личность, получить принятие общества. Они открыты новому и готовы к экспериментам.
После определения целевой аудитории были сформированы ценности бренда. Это:
- Стиль, который присутствует во всём: в бренд-дизайне, в продукции, в материалах. Главные составляющие стиля — комфорт и красота.
- Итальянская страсть — продукция Collirossi должна изготавливаться не просто хорошо, она должна изготавливаться со страстью.
- Эксклюзивный комфорт — для многих, но не для всех. Тщательный отбор материалов для носочно-чулочной продукции.
- Внимание к деталям.
- Наследство, традиции, опыт.
Чтобы подчеркнуть приверженность традициям, в качестве названия бренда было решено использовать фамилию древней итальянской семьи. Фирменный стиль Collirossi — это элегантность, изысканность, классика. Уже при первом взгляде на продукцию возникают ассоциации с роскошью и стилем.
Шаг 2. Создать идентификацию бренда
Следующий шаг — создание логотипа. Он должен показать основные ценности бренда (наследство, комфорт, стиль). Было решено соединить в логотипе инициалы семьи Collirossi, фамильный герб и элементы, которые будут вызывать ассоциации с чулочным брендом (катушка ниток, швейные иглы).
Всего логотип состоит из шести элементов, выполненных в едином стиле. Для названия бренда был выбран элегантный и современный шрифт. В итоге был разработан логотип, который напоминает об итальянских традициях, вдохновении и изысканности.
Шаг 3. Разработать упаковку
Третий этап — создание упаковки. Любой бренд одежды нуждается в упаковке, поскольку даже самая качественная продукция, выполненная из уникальных тканей, может не получить отклик, если не воздействовать на аудиторию и не визуализировать характер бренда. У графических дизайнеров есть возможность влиять на тренды и моду, участвовать в создании одежды, которая будет популярна завтра. И один из примеров — итальянское агентство Neom, участвовавшее в разработке носочно-чулочного бренда Collirossi.
