Инфографика для маркетплейсов: как научиться создавать эффективные карточки товаров

Инфографика — это изображение, дополненное цифрами, схемами и текстовой информацией. На маркетплейсах такой формат работает намного лучше обычных фото без подписи. Пользователю достаточно пролистать галерею из 4-5 изображений, чтобы быстро узнать о плюсах товара и принять решение.

Если вы продвигаете свой бренд на OZON или Wildberries, сотрудничаете с продавцами как менеджер или дизайнер, стоит научиться делать инфографику для маркетплейсов — сегодня это очень востребовано.

Оптимальная схема работы с инфографикой — взять несколько качественных фотографий товара и упаковки в разных ракурсах, выбрать самую важную информацию от производителя и последовательно разместить ее на карточках.

Какие данные можно подсветить в инфографике:

• Преимущества товара в краткой и привлекательной форме (например, для зимней одежды — «Аккуратные швы», «Влагозащитная ткань»).
• Советы по использованию товара. В карточку корма для животных можно добавить таблицу с расчетом суточной нормы, а для беспроводных наушников — дать алгоритм подключения к устройству.
• Комплектация. Покажите, что пользователь получит вместе с основным товаром (футляр, зарядное устройство и др.).
• «До и после». Можно сделать классную инфографику для маркетплейсов, если у вас или клиента есть наглядные фотографии результата. Такой формат отлично работает для чистящих средств, косметики и других категорий.
• Сравнение с конкурентами. Без названий и отсылок, в формате «Обычный товар» — «Товар нашего бренда».
• Технические характеристики — для гаджетов и бытовой техники.
• Доступные цвета и размерная сетка — для одежды.
• Варианты применения. Покажите в картинках, для каких ситуаций подходит товар. Например, трикотажные брюки — для прогулки, для перелетов, для занятий спортом и т. д.

Чтобы сделать крутую инфографику для маркетплейсов, соблюдайте основные принципы:

1. Выберите единый стиль оформления и применяйте его как внутри карточки, так и для других товаров бренда. Это касается цветовой гаммы, шрифтов, графических элементов и шаблонов. Общая стилистика поможет привлечь внимание пользователей и запомниться.
2. Убедитесь, что текстовые элементы легко читаются и не перегружают карточку. Выбирайте простые современные шрифты и нейтральный фон, а надписи делайте краткими.
3. Располагайте плашки с информацией так, чтобы они не мешали пользователю рассмотреть товар. В центре внимания — продукт, а информация должна ненавязчиво дополнять картинку.
4. Помните, что качественное фото — это очень важно. Даже профессиональный дизайнер не всегда может красиво сделать инфографику для маркетплейса, если в исходнике есть проблемы с освещением, фоном и композицией.

Перед тем как создавать инфографику для маркетплейсов, уточните правила площадки, на которой будут размещаться картинки.

Основные ограничения:

• На Wildberries нельзя использовать в инфографике торговые знаки, которые не принадлежат продавцу, в том числе и логотип самого маркетплейса.
• OZON запрещает продавцам добавлять надписи «Лучший товар» и «Хит», указывать цену и контактные данные. Кроме того, главным должно быть обычное фото товара без дополнительных элементов, а инфографика размещается только в галерее.
• «Яндекс.Маркет» не допускает к публикации карточки с водяными знаками, логотипами и контактами продавца.

Есть множество онлайн-конструкторов инфографики и карточек товара с готовыми шаблонами, куда легко добавить нужный текст и фото.

Вот несколько популярных сервисов, в которых можно попробовать самому сделать инфографику для маркетплейса — бесплатно или оплатив подписку:

• WBCard;
• Piktochart;
• Wondercard;
• Visme (платный сервис, от 12,25$ в месяц);
• Venngage (платный сервис, от 19$ в месяц).

Но чтобы создать оригинальные карточки товаров, которые будут выделяться в поисковой выдаче и отличаться от конкурентов, дизайнеры используют профессиональные инструменты. Для работы с инфографикой подходят Adobe Photoshop, Figma и другие графические редакторы.

Если вы планируете найти клиентов на инфографику для маркетплейсов, хотите работать нешаблонно и создавать действительно «цепляющий» визуал — советуем пройти обучение.

На программе «Инфографика» в Pentaschool вы за 2 месяца научитесь работать не только с картинками для маркетплейсов, но и с другими видами инфографики — от статистики до визуализированных инструкций.