Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

17.11.2020
Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»
Эксперт Pentaschool Анна Куракова делится инструкцией, как переосмыслить концепцию бренда и создать цепляющий дизайн для бизнеса

Что делать, если проект не «взлетел», клиентов мало и они не вовлечены в коммуникацию с брендом? Сеть быстрого питания «Шаурму Х@чу» столкнулась с такой проблемой и приняла решение о ребрендинге. Наш эксперт и преподаватель Анна Куракова выступила арт-директором творческой группы, которая работала над этой задачей. В материале Анна делится инструкцией, как работать над концепцией позиционирования бренда и создавать креативные решения под задачи бизнеса.

Почему решили меняться? От неактуального дизайна к трендам

Бренд «Шаурму Х@чу» существует больше года: сеть питания насчитывает 7 офлайн-точек, а также работает с доставкой. Первым лицом бренда был Амиран Сардаров, автор блога @ДневникХача. Основной аудиторией компании стали его подписчики.

Несмотря на то, что проект с поддержкой лидера мнений потенциально может быть очень популярным, компания столкнулась с рядом проблем:

  • У бренда большая аудитория, но она не активна и не готова к общению.
  • Из-за неактуального дизайна компания не выделяется на рынке и не отличается от конкурентов.
  • Нет узнаваемого стиля, который бы соответствовал трендам и привлекал активную молодую аудиторию.

Проанализировав эти причины, компания приняла решение провести ребрендинг с сохранением названия сети.

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

Как работать с ребрендингом? Задачи и команда проекта

Над проектом начали работу дизайнеры Департамента Московского метрополитена и эксперты по SMM. Перед командой стояла задача сделать из общепита «свою» точку, которая позиционирует себя как открытое и яркое место. А моя задача как арт-директора проекта заключалась в полном переосмыслении концепции с сохранением названия компании.

В результате брейнсторма команда пришла к 4 дерзким решениям в дизайне, чтобы удивить уже имеющуюся аудиторию и привлечь новых клиентов заведений. Мы детально проработали каждую концепцию, чтобы компания могла совершить постепенный переход к заметному оформлению с запоминающимися креативами и стильным дизайном в социальных сетях, а также подготовили оформление новой точки в Саларьево, открытие которой совпало с процессом ребрендинга.

1 концепция: китч-гламур, блёстки и fashion

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

В этой концепции на первый план выходит слово «ХОЧУ», оно отражает отношение к современной китчевой моде. Основные элементы: блёстки, бьющая в глаза несочетаемость цветов и предметов, кричащие формы. Высокая мода, которая не брезгует элегантно обращаться к безвкусице. Всё созданное должно приковывать внимание.

Новая шаурма — настоящая икона стиля, она входит в fashion-индустрию и рвёт шаблоны. Все хотят попробовать её, все хотят быть такими же стильными и дерзкими.

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

Китч непосредственно в интерьере — насмешка над безвкусицей или чрезмерным педантизмом. Мы бросаем вызов устоявшимся нормам дизайна и «общепринятого вкуса». Мы осознанно отходим от стандартов и гармонии в оформлении, используя диссонанс в цветах, оттенках и фактурах.

2 концепция: дикое сафари и животный голод

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

Эта концепция пробуждает зверский голод, что отражается во всём: от слогана «Поймай свою шаурму в дикой природе. Оторви аппетитный кусочек зебры» до оформления животными паттернами.

В дизайне упаковки и раздаточных материалов используется картон (или бумага) с животными принтами, а оформление бумаги на подносе представляет места обитания животных: поля, луга, джунгли, пустыни. Логотип разработан таким образом, чтобы подчеркнуть хищный мотив и идеально дополнить оформление.

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

3 концепция: сюрреализм и новая реальность

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

В данной концепции шаурма вторгается в привычный мир и раскрашивает его новыми красками: «Съешь шаурму "Шаурму Х@чу" и перенесись в другую реальность». Это шаурма для тех, кто устал от банальностей, кому все приелось. Не просто шаурма, а гастрошаурма.

Задачу стилизации интерьера мы решила за счёт постеров, а также стилизации меню и названий блюд.

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

В коммуникации сохраняется приём постиронии и отсылок: активное заигрывание с популярной культурой, искусством и узнаваемыми стилями. Современный гастрономический юмор перерабатывается под стилистику шаурмы в «высоком» стиле.

4 концепция: традиционный выбор

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

Айдентика строится на классическом сочетании белого шрифта и тёмного фона. Распространенный прием в дизайне продукта. Контент «Шаурму х@чу» набивается рукописным текстом. Читаемость (а вместе с ней и смысловая нагрузка) снижается, декоративность возрастает. Глухой чёрный фон в интерьере может также сочетаться с тёмным деревом и даже лёгкими этническими вкраплениями. Графика и леттеринг отлично сочетаются с очень яркими точками питания.

В коммуникации основной акцент на точки питания. Основа концепции — минимализм, крафт, брутальность, аппетитность. Дизайн упаковки минималистичен.

Разбор кейса: айдентика для бренда «Шаурму Х@чу»

 

Эксперт

 

Анна Куракова

Графический и моушн-дизайнер, режиссёр

Дизайнер и режиссёр, реализовавший десятки проектов. Имеет более чем 10-летний опыт в сфере визуализации (фото, видео, иллюстрация, моушн- и графический дизайн), успешно руководит творческими командами.

Программы по теме

К другим новостям

16.09.2022
UX/UI-дизайнер — востребованная профессия, в которой можно зарабатывать от 60 000 рублей за проект уже на старте карьеры. Мы составили обзор онлайн-курсов и бесплатных видеоуроков для обучения UX/UI-дизайн...

Остались вопросы?

Заполните форму, и специалист приемной комиссии вам перезвонит.

Нажимая кнопку, Вы соглашаетесь
на обработку Ваших персональных данных.
Нажимая кнопку, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных.

Заказать звонок

Нажимая на кнопку Вы даете согласие
на обработку персональных данных.

Мы перезвоним Вам
в ближайшее время